《难以想“象”的痛苦》 ,巧 妙地分开了“想象”这个词语,也委婉地对市民的这种行为提出了批评。4.《 “徒儿” 休得无礼》 (华商报 2009/08/11 5 版) 西安名胜大雁塔南侧有尊高大的玄奘铜像,经常有孩童爬到“唐僧”身上玩 耍,周围游客缤纷,这等行为甚是不雅。新闻 界有句俗语“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻” 。8. 《寻枪》 (副标题)金龙护卫押钞员“不慎丢失一只手枪” ,运钞车在西安 街头散发启事悬赏寻枪》 (华商报 2010/01/09 头版头条) 这个新闻标题的主标题言简意赅—-“寻枪” ,而且是用了大号黑字体,直接 说明了事情的严肃性,同时它也借用了陆川导演的著名电影《寻枪》的影响力, 来实现报纸对事情的质疑—-“不慎丢失一只手枪” ,怎么会“不慎丢失”呢,相 关人员对此遮遮掩掩,而让事情变得扑朔迷离,正印合了电影《寻枪》中的的悬 疑,也因为这“悬疑”而被大家期待关注。这个标题是个绝好的例 子。所以这前后两句,缺一点都 不是新闻。一句话,这个标题一边严肃地向市民 发了“广告” ,一边以媒体的态度对事件提出质疑。这个新闻标题的妙处就在 于借用了眼下人们最关注和熟悉的“热点”来吸引读者,傻根是 《天下无贼》 里的主人公,因为得知 6 万元一寄出去就成了 59400 元了,所以才决定带走,随 后才遇上了“贼” 。呼告和反复的制作手法保证了媒 体在这场比赛上的鲜明态度, 同时也把对郝海东老骥伏枥的赞扬,和对国足存在 的实际问题一并融合在了“累死老汉郝海东”这样的大白话里,自然亲切而又感 情强烈。

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不过两个字,标题在新闻中 的动态呈现特性充分体现。而且这种对联形式的标题,对仗工整,拿来对应的新闻元素悄然地传 达了媒体的感情立场(比如这个标题中的“狼狗”对“主人” ) 。2.《奥巴马和希拉里联手是梦幻组合还是一场噩梦?》 (新浪网) 新闻标题的技巧在于如果委婉的揭露一些人们所知的一些信息,在此则标题 里, 希拉里与奥巴马激烈竞争是大家都所知的,但新闻标题却低调的用引号来告 诉了读者,而且标题以疑问的语气来引起读者的思考。5. 《千里赴蓉 只为活出个熊样》 (三秦都市报 2009/03/11/ A18 版) 报道的是 09 年被解救的天津受虐黑熊艾玛,被送往成都治疗的事情。这句编辑“杜撰” 出来的用第一人称说的话,因为用了赵传的“我很丑,但我很温柔”的比拟,所 以多少带点调侃的意思。

《西安晚报》上的这个社会新 闻标题,引用的原话抓住了事件的中心,也合适地传达了新闻与当事人的意图, “缺斤少两”则同样运用了反面幽默化的表达手法。新颖的新闻标题 1.《难以想“象”的痛苦》 (华商报 2010/01/06 9 版) 有人说,新闻标题是文学与新闻相结合的最高技巧。10.《如果傻根知道汇费没那么贵》 (西安晚报 2010/01/14 37 版) 新闻编辑永远不能被社会的潮流和热点落在后面。借用当事人的某句话做标题, 在娱乐新闻上最为常见, 有时候为可吸引读者, 编辑不惜断章取义或者偷梁换柱, 如果“断”得好、 “偷”的妙倒也是一种敏锐,但相反,眼下因为“胡断” “乱偷” 而和当事人引发纠纷的事情层出不穷。李毅的“我的胡球像亨利”就曾是一个报 纸“胡断”的标题,让李毅成了诸多球迷的笑柄。9.《狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚》 (阳光报 2004/05/17 A5 版) 当事人张先生被狼狗咬伤,为了索取医药费,又被霸道狗主人打断右脚。标 题上下两句,以对联的形式,恰当概括了这个事情之所以成为新闻的原因。政治新闻的标题向来给读者一种谨慎不苟言笑的印象, 如果是纯粹的政治报纸,这也是必须的,所以不可能这样拟发,但《美报》只是 西安的一家社会生活类报纸,所以如此这般“调侃”也算是一种个性,这首先肯 定了尤先科的政治才能, 再者也贴近这个喜欢诗歌和善于煽情的总统候选人的风 格形象。11. 《1:0 累死老汉郝海东》 《总是郝海东 又是郝海东》 (华商报 2009/04/01 16 版)2004 年的世界杯预选赛,国足 1:0 艰难战胜香港队, 《华商报》在主题 报道和相关花絮中分别用了这两个精彩的标题。带上“傻根”的标题 成了上半句,许多人都想知道“如果”的下半句,那么,请看报道。6. (肩题)墓价 4000 元碑价 1500,一亩地年租 350 元能建 200 座墓 (主标题) 《墓园暴利 人“死不起”了》 (华商报 2009/03/12 45 版) 从肩题就可以看出整个新闻要说的问题了,墓园暴利一直为人们所敢怒不敢 言, 这条新闻不仅为人们代言说了这个问题, 而且尖锐地道出了老百姓的心声—-人“死不起”了,愤怒与谴责之意活然而出,让人百般玩味。这个报道借用傻根的事例告诉回家过年的人们,还可以用邮 局的其他节约汇费的方法把钱带走,以提防路途上的危险。

在广场上看热闹的人们横七竖八地站满了一对大象母子雕塑的身上、 鼻子上, 只剩了面孔的大象在人们的踩塔下显的特别的委屈。“只为活出个熊样” ,继承前句语境,轻松幽默地吸引起了读 者阅读新闻的欲望,看完新闻,又感觉这幽默是借对黑熊的调侃之名,而对虐熊 者进行谴责,继而引发读者的怜悯之心。7.(肩题)老师随意缺课 学生回家自修 家长困惑—-(主标题) 《上课咋也“缺斤少两” 》 (西安晚报 2009/03/16 8 版) 这是一个典型的借用新闻当事人言论的标题。这个摄影报道的大照片就是这样一个随 意的场景,但因为标题的传神,而让报道的分量得以提高,报道的意图也因为这 “借体”教化,而更易实现。“千里 赴蓉” ,简要说明了黑熊是被展转送往成都寻求治疗的,而且这种拟人手法也合 乎黑熊受到的关切;3.《我很丑,但不防碍做总统》 2004 年的乌克兰大选,遭遇中毒毁容的尤先科占到上风。12. 《恋爱是件费力讨好的事》 (西安 当代女报 2010/03/15 D3 版) “费力不讨好”这个老俗语去下一个“不”字,然后定位一个对感情。

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